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2021印刷圈老板爆买胶印机!都说数码是趋势数码印刷机为什么

文章来源:火狐体育注册官网作者:火狐官网入口发表时间:2022-08-24 07:30:12

  一是2021年国内印刷品出口额达到147.06亿美元,同比增长19.1%,比2019年增长16.1%。

  而且,三好同学原以为书刊是印刷圈对外加工贸易的主体,没想到包装和商业印刷品才是大头。

  在2021年印刷品出口额中,包括字典、书籍、期刊、儿童图画书等在内的出版物类产品贡献19.42亿美元,占比13.20%。

  包括瓦楞纸盒(箱)、非瓦楞纸折叠纸盒、纸袋等在内的包装类产品贡献71.57亿美元,占比48.67%。

  包括办公类、票证类等在内的商业类印刷品贡献56.07亿美元,占比38.13%。

  各位老板说说:老外是咋想的,连纸盒、纸箱这样能够实现高度自动化生产的产品,都要不远万里从中国进口。这究竟是为什么呢?

  二是2021年国内印刷设备进口额达到24.73亿美元,同比增长39.4%,比2019年增长25.5%。

  这意味着,圈内老板的投资热情也基本走出了疫情带来的冲击,恢复到了此前的正常水平。

  在印刷设备进口中,有两类产品占据了大头:一类是印刷辅机和零件,进口额达9.236亿美元,占比37.35%;另一类是胶印机,进口额达9.241亿美元,占比37.36%。

  2021年8月,三好同学曾发过一篇《印刷圈老板排队买机器原来是真的!上半年胶印机进口额猛涨,市场为什么这么火爆?》。

  说的是:2021年上半年,国内胶印机进口额暴涨74.3%,达到4.69亿美元,超过了2016年全年水平。

  这篇文章中,还有一句话:假如下半年达到上半年同等水平,则2021年全年胶印机进口额有望达到9.38亿美元,创出自2014年以来的最佳水平。

  如今看来,下半年4.55亿美元的进口额比上半年略低了一点儿,但全年9.24亿美元的进口额,仍然为自2014年以来近八年的最高水平。

  根据三好同学的梳理,自2010年以来,国内胶印机进口额的高点出现在2011年,为11.11亿美元。

  在触顶之后,胶印机进口额出现一波五连跌:2012年,为10.08亿美元;2013年,降至9.77亿美元;随后两年,分别为7.92亿美元、6.34亿美元。

  2016年,在环保风暴等因素的冲击下,圈内老板的投资信心大幅下滑,胶印机进口额降至近年低点4.14亿美元。

  自2017年开始,胶印机进口额又连续三年反弹,到2019年回升至7.43亿美元。

  2020年,新冠肺炎疫情爆发带来的不确定性,令很多老板投资再度趋于谨慎,胶印机进口额连续反弹的局面被打破,同比减少17.31%,降至6.14亿美元。

  2021年,圈内企业面临的市况并不比2020年轻松,老板们的投资热情却意外爆发:全年9.24亿美元的进口额,不仅同比增幅达到50.48%,比疫情前的2019年也增长了24.43%,并高出2014-2020年任一年度,攀升至近八年高点。

  尽管与2011年前后的投资高潮相比仍有差距,但面临疫情带来的压力,老板们一年拍出近60亿元人民币进口胶印机,是不是已经堪称“爆买”?

  圈内老板的大举投入,不仅体现在海关统计的进口数据中,还成为胶印机企业业绩向好的重要推动力。

  作为胶印机市场的“大哥大”和德系胶印机的代表性企业,海德堡公司在2021/22财年上半年(2021年4-9月)实现净销售额9.83亿欧元,同比增长22.11%。

  作为日系胶印机的代表性企业,小森公司2021/22财年前三季度实现净销售额635.46亿日元,同比增长23.84%。

  其中,来自大中华区的销售额为163.24亿日元,同比增长增长68.08%。

  转换成人民币,海德堡六个月时间来自中国的销售额约为13.13亿元,小森九个月时间来自中国的销售额约为9.05亿元。

  无论对海德堡,还是小森来说,中国都已成为其第一大单一市场。在海德堡的净销售额中,中国市场的占比为18.50%;在小森的净销售额中,大中华区的占比为25.69%。

  2021年,国内凹版印刷机、柔版印刷机、丝网印刷机进口额分别为1472.0万美元、2216.2万美元、5363.0万美元,同比均处于下滑状态,降幅分别为39.7%、45.6%、6.8%。

  在很多圈里人的心目中,数码印刷都被视为传统印刷强有力的挑战者,是行业未来发展的希望之星。

  然而,2021年国内数码印刷机的进口额只有2.21亿美元,相当于胶印机进口额的23.95%。

  同时,相对于2020年,数码印刷机进口额增幅仅为3.55%,相对于疫情前的2019年更是下滑26.10%。

  由于国内胶印机和数码印刷机主要都依赖进口,进口额的差异基本上能反映圈内老板对两类设备投资力度的大小。

  还需要说明的是:在数码印刷机的进口额中,包括了相当一部分办公型打印机、喷绘机等类设备,而不仅是印刷圈通常所说的生产型数码印刷机。

  数码印刷机与胶印机进口额之间的差距,不仅在疫情之下的2020年和2021年明显拉大,近年来的走势也不容乐观。

  自2010年以来,国内数码印刷机进口额曾一度向好,迎来一波四连涨:由2.94亿美元升至2014年的4.06亿美元。

  从2015年开始,数码印刷机进口额意外出现六连跌:由4.06亿美元的高点,一路下滑至2020年的2.14亿美元,降幅高达47.29%。

  如果不是2020年由于疫情出现28.63%的同比大跌,2021年很有可能还是下行趋势。

  对比数码印刷机和胶印机进口额走势可以发现:2010-2014年,在数码印刷高歌猛进的同时,胶印机进口额基本上以下行为主;2016-2021年,胶印机进口额主要表现为连续反弹,数码印刷机进口额却持续低迷、欲振乏力。

  在此期间的2015年和2016年,数码印刷机和胶印机进口额均两度下滑,但数码印刷机的降幅分别为3.28%、9.70%,明显好于胶印机的19.87%、34.72%。

  用一个百分比,这个问题可以看得更清楚:2010年,国内数码印刷机进口额相当于胶印机进口额的27.00%。

  到2016年,胶印机市场最低迷时,数码印刷机进口额已经相当于胶印机进口额的85.73%。

  当年,数码印刷机进口额为3.55亿美元,仅比胶印机4.14亿美元的进口额低0.59亿美元。

  照这样的趋势走下去,再有一两年时间,数码印刷机完全有可能实现对胶印机进口额的反超。

  可惜的是:自2017年开始,数码印刷机和胶印机市场的强弱表现发生逆转,数码印刷机进口额相当于胶印机进口额的百分比一路下滑。

  如果说数码印刷在中短期内真的具备挑战传统印刷,尤其是胶印的潜力,那么数码印刷机进口额应该无限逼近,并最终超越胶印机才对,就像2010-2016年一度所显示出的态势一样。

  因为对高度依赖进口的数码印刷机来说,进口额的增长意味着累计产能和可能产出的增加。

  对一项具备颠覆性潜力的技术来说,只有以更高的装机速度挤压传统机型的市场空间,才可能最终取而代之,成为市场的主流。

  根据2021年的数据,即使不考虑数码印刷机进口额中包含的大量非生产型设备,数码印刷也只有在同等投入获得四倍以上产出的情况下,才能得到与胶印一样的新增产能。

  所以,问题就来了:数码印刷机进口额在2016年一度十分逼近胶印机,此后为什么却急转直下被胶印机重新拉开差距?

  在三好同学看来,这里面有一个基本原因不容忽视。那就是:数码印刷与胶印在产品适应性上依然存在的差距。

  虽然已经经过20余年的发展与完善,目前数码印刷仍主要应用在以短版快印为主的商业印刷领域,以及照片书、个性化台历等定制化产品上。

  在出版物、包装类产品上,数码印刷虽然也有应用,并且不乏让人眼前一亮的案例,但整体上还处于初始阶段,产出规模并不是很大。

  与此同时,胶印虽然一度被看衰,但对出版物、包装以及商业类印刷品仍有广泛的适应性。

  而数码印刷机在出版物印刷、包装印刷领域之所以还没有实现大范围应用,又根源于它与胶印在质量、效率、成本等方面存在的综合差距。

  对某些数码印刷机机型来说,在特定条件下,或许的确能实现与胶印媲美的质量。然而,一旦将效率、成本因素加入之后进行综合考量,其应用空间便会被大大压缩。

  一是被二手翻新机挤占了一部分市场份额。不止一位卖机器的朋友,曾抱怨过这个问题。

  不过,胶印机市场同样存在二手机与新机抢市场的现象,但胶印机进口额自2016年以来依然表现抢眼。

  二是自2019年以来国产高速喷墨印刷机异军突起,令主要依靠进口的碳粉机销售承压,蚕食了一部分数码印刷机的进口额。

  三是疫情之下与会展、线下营销活动关系更为密切的商务快印市场,相对出版物印刷、包装印刷市场受到的冲击更大,使圈内老板的投资更为谨慎。

  此外,还有一个原因或许同样,甚至更为关键,那就是:合版印刷崛起对数码印刷市场空间形成的挤压。

  有心的老板或许已发现:数码印刷机进口额由升到降的转折点出现在2015年,随后便一路向下。

  而自2015年以来的七八年,正是合版印刷由草根渐入主流,各家企业为抢占市场展开大规模“军备竞赛”的一段时间。

  以胶印为主的合版印刷,为什么会冲击到数码印刷?一个很重要的原因在于:合版印刷将数码印刷有成本竞争力的印量空间,基本上压缩到了200份以下。

  合版印刷企业的大举投入,一方面带动了胶印机投资的触底反弹,另一方面挤压了数码印刷的市场空间,从而带动两者的进口额出现此消彼长。

  数码印刷怎样才能突破当前的困局?最关键的还是:在继续提升质量、效率的同时,不断降低运营成本,从而提高相对胶印的综合竞争力。

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